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澳门永利正网登录:赞助商的收入仍然可以和上届欧洲杯一样

时间:2021/6/15 15:04:30   作者:   来源:   阅读:7   评论:0
内容摘要:长期以来,欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。作为世界上最高水平的足球比赛之一,欧洲杯的全球影响力不言而喻。在“吸引眼球”的同时,欧洲杯也“吸引黄金”。然而,这次欧洲杯可以说是命运多舛。受疫情影响,原定于2020年举行的欧洲杯被迫推迟一年。这打破了自1960年首次举办欧洲杯以来偶数年举办的传统,也为欧洲杯带来了很...
长期以来,欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。作为世界上最高水平的足球比赛之一,欧洲杯的全球影响力不言而喻。在“吸引眼球”的同时,欧洲杯也“吸引黄金”。

然而,这次欧洲杯可以说是命运多舛。受疫情影响,原定于2020年举行的欧洲杯被迫推迟一年。这打破了自1960年首次举办欧洲杯以来偶数年举办的传统,也为欧洲杯带来了很多。经济损失。据美联社(Associated Press)报道,赛事的延期已造成3亿欧元(约合23.2亿元人民币)的损失。

此外,根据比赛的防疫要求,本届欧洲杯的观众人数限制在22% - 50%。作为欧洲杯的重要收入来源,门票收入如预期萎缩。与此同时,活动组织者也需要投入大量资金来预防疫情。

尽管如此,中国企业投资欧洲杯仍是一项“好生意”。欧美媒体普遍预测,本届欧洲杯的收入仍可达到20亿欧元。虽然比赛受到疫情的影响,赞助商的收入仍然可以和上届欧洲杯一样。

与此同时,机构调查显示,疫情不仅未能冲淡球迷对足球的关注,本届欧洲杯甚至将迎来收视率的“爆发性增长”。该机构预计,本届欧洲杯的51场比赛将吸引50亿观众通过不同的渠道观看。

虽然它的名字叫“欧洲杯”,但很明显,欧洲杯的影响远远超出了欧洲。在上届欧洲杯比赛中,巴西球迷的观赛热情最高。欧洲媒体普遍认为,虽然存在时差,但这并不妨碍中国观众成为本届世界杯收视率的“主力”。有媒体预测,本届世界杯中国观众的比例将达到40%。

机构研究显示,一个企业品牌在受众中每增加1个百分点,就要花费2000万美元的广告费。但同样的成本,通过体育赛事,可以提高至少10%的品牌知名度。

显然,世界关注的欧洲杯是中国企业获得知名度的“好机会”。正如TikTok营销总监詹姆斯·罗斯韦尔(James Roswell)所说,“在欧洲,如果它与足球无关,你很难成为互联网上收视率最高的品牌,因为足球是欧洲文化的生活。”


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